遠見雜誌 - 前進的動力:提早十年布局 超越索尼搶下全球第二_放大韓國產業2〉LG電視

遠見雜誌 - 前進的動力:提早十年布局 超越索尼搶下全球第二_放大韓國產業2〉LG電視:


提早十年布局 超越索尼搶下全球第二 放大韓國產業2〉LG電視
遠見雜誌2012年5月號 第311期
作者:林士蕙
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     低價的LG電視如今不只在印度等新興市場勝出,甚至在台灣,都已經取代索尼,成為高消費力客層的最愛。
     過去數十年來,台灣人欲買電視,心中浮現的第一品牌,可能是日本的SONY索尼。
     但近年來這種品牌印象已經改變。台灣樂金廣告行銷部品牌行銷Group公關主任陳存性興奮地指出,最近,台北不少剛裝潢豪宅的高消費力客層,主動選用LG的超大尺寸平面電視。
     過去,這一些高階精英客層,一向是日系品牌支持者。
     LG的平面電視,在金磚四國中印度市場居冠軍地位多年,連韓國強勁對手三星只能甘拜下風。近年,在3D電視的技術上也領先同業。
     來到首爾江南區商務中心COEX,今年3月全球核能安全峰會才剛在此舉行過,吸引包括美國總統歐巴馬在內,全球53個國家與4個國際組織的領袖與代表,瞬間讓全球焦點聚集於首爾。LG的3D電視體驗區,正設在一旁的購物廣場中,以炫目的電視牆吸引全球來此遊覽的各國使節、商務人士與觀光客。
     體驗區內的解說員,只要一見到好奇的目光,就會熱心遞上試看的3D眼鏡說:「左邊這一台是LG,右邊這一台是其他品牌,一看就知道不一樣。右邊看了眼睛會酸、會閃。左邊不會喔。」

未來目標:讓3D電視與LG劃上等號
     別以為這只是試水溫的概念商品。去年聖誕季,LG已靠著3D電視劇院產品在美國賣得嚇嚇叫,讓LG去年第四季電視部門淨利、出貨量皆創新高。
     目前全球每四台3D電視,就有一台出自LG。今年初的美國賭城CES展上,LG顯示器執行長權英秀更公開表示,希望以後每個人聽到3D兩個字,第一個想到的就是LG。
     「我們不但有3D電視,連3D內容都Ready,」台灣樂金HE商品企劃Group協理鄭大一說。
     鄭大一去年把台灣的平面電視業績做到全球分公司第2位,在台灣市占率更超越了索尼,成為台灣冠軍,可說是LG電視頭號業務戰將。 他指出,今年LG出貨的電視中,會有高達七成搭載3D功能。至於具備上網功能的智慧電視,更早已是全系列產品基本配備。
     其實無論是3D電視或智慧電視,在全世界市場仍算剛起步。根據Displaysearch數據,2011年全球平面電視出貨量為2億2229萬台,3D電視僅為2412萬台。台灣的3D電視滲透率也還不到10%。

技術關鍵:永遠關注領先十年的布局 

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