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讀書後設區3之3 有人問我，關於2012的出版業……  2012-12-28

  

2012-12-28 01:12 中國時報 【趙啟麟】

雖說江山代有人才出，一代新書換舊書，但讀者關心的主題年年都很類似，不外乎健康、瘦身、教養、職場、愛情、家庭。在《飢餓遊戲》之後，走進《深夜食堂》，看見《台北男孩，這麼漂亮》，餐桌上《食在有健康》……。整體而言，這是《過得還不錯的一年》，畢竟，讀者在臉書看久了也是會膩的，仍會想讀讀書，明年也是吧？

台灣今年出版業的景氣好嗎？聽到這樣的問題，《我就是忍不住笑了》，因為台灣圖書市場的整體規模永遠是個謎，所有的判斷都只是推測。關於出版業的景氣，《別相信任何人》。不過，倒是可以確定一件事：今年台灣第一名的暢銷「書」在三年前即已決定，就是臉書。讀者盯著電腦、握著手機、滑著平板電腦都是在看臉書，還有多少時間能看書呢？讀者不來，東風不來，三月的柳絮不飛。

讀者在哪裡？

我們只能假設讀者除了看臉書也會看書，那麼影響出版市場規模的最重要因素只有人口結構。台灣的中學加上小學生在學人數，2001年總計約286萬人，2012年總計約233萬人，依照目前已出生的人口推算，2016年總計約186萬人，相較於世紀初減少了一百萬人。

中小學生人數下降多少，就同時少了多少個每天問《孩子知道你愛他嗎》的父母會購買教養書。學生減少的人數逐年往高中、大學、社會蔓延之後，其他類型的書也當然相對應逐年減少。

這條人口曲線，是《塑身女皇鄭多蓮》也無法改變的曲線。不過，出版不是一個會產生戲劇性變化的產業，好（？）消息是，出版永遠是落後指標：景氣好時，消費者優先購買的物品絕對不是書；景氣不好時，消費者優先刪除的物品也絕對不是書，因為本來買的書也不多。因此，即使消費者逐年減少，個別出版社目前仍可設法讓每本書的銷售量超過三千本的基本門檻。

獨立書店怎麼了？

今年「書街」重慶南路上有多家書店結束營業，讓許多人關心不已。法國前文化部長賈克朗（Jack Lang）與台灣文化部長龍應台在今年十月的對談中提到，若獨立書店消失，是作家和文化的損失。龍應台回應，文化部已編列預算鼓勵年輕人開設書店，因為「台灣三一九鄉鎮中，竟然有兩百個鄉鎮沒有書店。」

鼓勵多開設獨立書店，就像鼓勵食慾不振的人多吃一點，或是發現球隊的全壘打太少了，所以要大家打用力一點，《這樣想沒錯但也不對》。沒錯之處，在於的確增加了書店、保留了文化；不對之處，則在於對出版市場不見得是好事。

小型及獨立書店的退書率，時常高逾五成，遠多於網路書店。林花謝了春紅書店退了新書，太匆匆。每月新書進貨之後，為了騰出書架空間，書店人員也不得不《斷捨離》，退貨是讓店員《怦然心動的整理魔法》。經營良善、擁有獨特品味的獨立書店，乃是讀者、文化保存及出版社最好的朋友，許多在大通路不受重視的書，在這裡仍有與讀者見面的機會。但是，如果文化部只提供資金開店、卻無輔導經營的專業能力，兩百個鄉鎮的新書店，就可能讓每一品項的書增加五百本退書（這是許多書一年的銷售量）。同時，也可能害了這些返鄉開店的青年，畢竟熱血和熱錢無法讓書店成為社區的熱點，選品、陳列、進銷退存的掌握才是關鍵。

想看電子書嗎？

美國購物網站龍頭亞馬遜的電子書銷售量已超越紙本書、電子書閱讀器Kindle大為暢銷……，這類新聞常常見諸報紙財經版。電子書在美國風起雲湧，在台灣卻是波瀾不驚，台灣的電子書銷售通路、出版社、讀者何時能跟上潮流？

十餘年前也曾湧現一波電子書的討論潮流，當時以為，書本將朝網路文本（利用超連結特性，發展多線敘述）、多媒體（結合各種影音技術）等方向發展，也曾有人力推光碟為書籍內容的載體，因為光碟即可結合上述兩項特性。十餘年過去，光碟已與卡帶在染塵的架上作伴，往事可以回味，《鳥事並不如煙》。

拖延有時不是壞事，我們可以趁機觀察電子書在美國成功的原因。電子書究竟滿足了誰的需求？讀者可以節省書架空間（但書滿為患的人是少數）、書價較紙本書低（但多數人兩年省下的錢買不到一部Kindle ）、可在雲端儲存內容及筆記（將書放在書架上豈不更安全）。讀者的自發性需求顯然不強烈。

從MP3隨身聽、Wii遊樂器、小筆電、智慧型手機到平板電腦，這些科技產品幾乎都是瞬間紅遍全球。相較之下，電子書閱讀器仍只在美國及英國成功。或許，電子書滿足的不是讀者的需求，而只是亞馬遜的需求：藉由推廣Kindle，一方面擴大與其他通路的銷售差距，鞏固霸主地位；另一方面，亞馬遜則可跨過出版社直接與作者合作，加強讀者對亞馬遜的黏著度。想像一下，如果台灣有20萬人擁有Kindle，而只有亞馬遜上買得到侯文詠及鄧惠文的電子書……

眼見亞馬遜從上游到下游鯨吞蠶食，《後宮甄嬛》也知道找人聯手對付皇后，今年六大出版集團之二的藍燈書屋（Random House）與企鵝（Penguin）因此合併，市場上盛傳，賽門舒斯特（Simon & Schuster）和哈潑柯林斯（HarperCollins）明年亦可能合併。

電子書是由供給創造需求的市場，兩年內台灣的出版上下游應無大型廠商會不計成本打造市場，台灣讀者還得再等等。

今年的暢銷書？

雖說江山代有人才出，一代新書換舊書，但讀者關心的主題年年都很類似，不外乎健康、瘦身、教養、職場、愛情、家庭。在《飢餓遊戲》之後，走進《深夜食堂》，看見《台北男孩，這麼漂亮》，餐桌上《食在有健康》。年輕人《放學後再推理》，《誰殺了她》？女人籠罩著《格雷的五十道陰影》，想學《韓國化妝女王的超正女神妝》，心事《直說無妨》。聽完《黑心房仲的告白》之後，了解《有些錢買不到的東西》，大叔說，《有些事，這些年我才懂》，《你要如何衡量你的人生》？年輕人不妨去《澳洲打工度假》，或是去《首爾Long Stay》。報紙上正討論《大債時代》，世界只剩《一個角落的繁華》，那裡是《夢想之城》。

或許是大家看多了臉書學會了《微寫作》，今年的書名滿滿是最高級和直接了當的形容詞。塑身不僅要打造完美曲線，且要《汗不白流，每招5分鐘塑全身》！不僅吶喊《我要瘦10kg》，而且保證《90%的肚子一定瘦》。新鮮人《一定要存到100萬》，主管則《不懂帶人，你就自己做到死》！投資大師退位，現在只問《為什麼有錢人都用長皮夾？》即使是學畫圖也要《一枝鉛筆就能畫》，而且《手再拙也沒關係》。

至於暢銷作家，除了上面的暢銷書作者之外，應該可列入雍正吧。

明年的出版界？

 

因為擔心臉書也擔心電子書，希望讀者能再看我一點，別急著說再見，明年出版社仍然會特別重視美術裝幀設計，希望讀者更願意擁有紙本書。《編輯這種病》，真是《愛、不愛都有病》。

出版界稱博客來、誠品、金石堂為三大通路，合計約佔全部書籍通路的五成，這點明年應不會變。只是三大通路經營時日已久，會員人數漸趨穩定，出版市場若要更蓬勃發展，或許要寄望另一家尚未致力於圖書銷售的大型通路願意加入戰局，才能擴大讀者的接觸面，或許最適合的公司是PChome網路家庭？

雖然因為景氣不好，我們看到銷售數字時常常如阿部寬流下眼淚，卻回不到溫暖的羅馬浴場。但整體而言，這是《過得還不錯的一年》，畢竟，讀者在臉書看久了也是會膩的，仍會想讀讀書，明年也是吧？

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