智能电视机顶盒之死_数码“暗房”_网易数码:
目前智能电视机顶盒呈现出“百家争鸣”的繁荣景象，苹果、联想、小米、乐视、海信等等几大不同行业厂商均在该领域推出产品。无论从它必须面对的政策层面问题，或是产品本身来看，我们都难以对智能电视机顶盒的未来存有乐观态度，简单来说一切并非表面看起来那么热闹。
数据诱人 看起来需求巨大市场
对于智能机顶盒行业的"钱景"，人们很容易被一些巨大的数字所迷惑。据公开数据显示：中国智能电视用户数发展速度将全球领先，有望在2016年突破1亿，中国智能电视市场的营收容量也将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。
但是，目前市面上的智能电视一般比较贵，购买了非智能电视的消费者大多不愿意再花钱买一台智能电视。而目前的智能机顶盒的出现，就实现了非智能电视向智能电视的转变，而且这个升级的费用一般只需300-500元。那么这种智能电视机顶盒方案有多大的市场呢？据统计目前中国家庭非智能电视的存量达到了5.35亿台，这种量级的市场，即便能做到几个点份额已经极具诱惑力。
产品自身门槛低 各种企业扎堆进入
“抢占客厅”成为当下各大企业的口头禅，但是，一般新兴的企业想进入智能电视并不是很容易，需要有上下游的产业链关系，而且需要投入十几亿的高额费用，而且如一位家电企业高管介绍说“做电视一年卖不掉600万台肯定会赔钱”。相比之下，企业要进入智能机顶盒的门槛就容易一些。所以，目前包括乐视，联想，小米等新兴的企业也想进入智能机顶盒市场，进来分一杯羹。 我们简单的分类，例举市场上做智能机顶盒的企业：第一种，由以前一直专注于电视周边设备如高清机顶盒等产品的企业，譬如华录；第二种，从事IT硬件的企业，譬如联想、苹果等；第三种，互联网企业，譬如乐视，小米；第四种，电视企业，譬如海信。而这几种还并不是全部。
苹果、联想、海信等企业均有介入该类别产品进入市场
逼停小米盒子的广电总局的181号文件
2011年10月28日广电总局发布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》即广办发网字〔2011〕181号文件[点击查看全文]，该文件是迫使小米盒子暂停视频服务的直接原因，也是Apple TV难以进入中国内地市场的一个主要因素。该文件对互联网电视机顶盒等终端产品设定的极其严格的规定。这意味着任何想进入该行业的企业必须是持有互联网电视牌照或获得持有牌照单位授权方可通过认证。即便获得授权在核心的内容上也会受到限制，并且企业会产生额外的成本。目前主要存在的合作方式有：与持有牌照单位成立合资公司(如联想)、用资源置换(如乐视)、还有直接按终端数量支付相应费用(如电视企业)等。
七家持有牌照单位：中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、浙江电视台和杭州广播电视台合资公司华数、南方传媒(优朋普乐为其提供运营支撑)、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台
企业频打擦边球 “潜规则”可招致严厉处罚
部分企业采取了一些打擦边球的方法应对广电的规定，这些企业中部分已经获得持有牌照单位授权。据业内专家介绍，目前的情况是广电并未深究，若按181号文件严格执行，这些方法无异于掩耳盗铃。常见的一些做法如下：在盒子内置应用商店，用户可以直接下载视频网站的客户端；内置浏览器，用户可通过浏览器直接收看视频网站内容；利用搜索功能，用户可以直接访问视频内容；内置Airplay、DLNA等通信协议，通过手机、平板电脑将互联网视频内容推送到电视。
那么企业违反了181号文件会受到怎样的处罚？某智能电视机顶盒品牌高管介绍：第一，广电可以禁止渠道商销售违规产品；第二，即便绕开传统大型渠道商，广电也可以联合工商、质检部门对销售单位进行打击。就是说上面我们介绍企业采用的几种常见“擦边球”做法，都可能招致严厉的处罚。但这些对于山寨厂商来说难以施行。
广电总局在2011年10月28日发布的181号文件，对正规厂商的电视智能机顶盒进行了极大限制。但却对山寨厂商缺乏有效打击手段。
除了上文中我们提及到的广电181号文件的限制外，智能电视机顶盒产品自身的问题也局限着他的发展，而市场大环境也并非如数据上体现的那么漂亮。
市场混乱 正规厂商难敌山寨军
广电181号文件对正规厂商产品限制极大，尤其在视频内容甚至可以说十分苛刻的限制了只能使用一家的内容，这显然是不够的，但山寨厂商却不受这些限制。正规厂商的智能电视机顶盒产品的价格优势在面对山寨军时完全不复存在。
企业各自为战 难以作出王牌产品
几大行业厂商均直接涉足机顶盒领域，他们各自在某一方面有着巨大的优势，这些成为他们各自产品的最大卖点。但同时在这种互为直接竞争对手的情况下，很难有企业能够整合整个产品链上的各环节，做出各方面均比较出色的产品。
缺乏创新 难逃过渡产品命运
目前市场上的智能电视机顶盒产品与智能电视在功能上大同小异，在这种产品缺乏创新的情况下，随着未来智能电视标配的推行，其过渡性产品的地位已成板上钉钉的事实，唯一的价格必将随着智能电视的增量而消失。而即便市场上非智能电视存量巨大，但这始终是一个一直在做减法的过程，况且智能电视机顶盒并不是不可替代的方案。
市场混乱山寨产品横行，加之自身产品缺乏创新，正规智能电视机顶盒厂商的日子不好过，而根据统计这些厂商的销量都不理想。
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目前智能电视机顶盒呈现出“百家争鸣”的繁荣景象，苹果、联想、小米、乐视、海信等等几大不同行业厂商均在该领域推出产品。无论从它必须面对的政策层面问题，或是产品本身来看，我们都难以对智能电视机顶盒的未来存有乐观态度，简单来说一切并非表面看起来那么热闹。
数据诱人 看起来需求巨大市场
对于智能机顶盒行业的"钱景"，人们很容易被一些巨大的数字所迷惑。据公开数据显示：中国智能电视用户数发展速度将全球领先，有望在2016年突破1亿，中国智能电视市场的营收容量也将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。
但是，目前市面上的智能电视一般比较贵，购买了非智能电视的消费者大多不愿意再花钱买一台智能电视。而目前的智能机顶盒的出现，就实现了非智能电视向智能电视的转变，而且这个升级的费用一般只需300-500元。那么这种智能电视机顶盒方案有多大的市场呢？据统计目前中国家庭非智能电视的存量达到了5.35亿台，这种量级的市场，即便能做到几个点份额已经极具诱惑力。
产品自身门槛低 各种企业扎堆进入
“抢占客厅”成为当下各大企业的口头禅，但是，一般新兴的企业想进入智能电视并不是很容易，需要有上下游的产业链关系，而且需要投入十几亿的高额费用，而且如一位家电企业高管介绍说“做电视一年卖不掉600万台肯定会赔钱”。相比之下，企业要进入智能机顶盒的门槛就容易一些。所以，目前包括乐视，联想，小米等新兴的企业也想进入智能机顶盒市场，进来分一杯羹。 我们简单的分类，例举市场上做智能机顶盒的企业：第一种，由以前一直专注于电视周边设备如高清机顶盒等产品的企业，譬如华录；第二种，从事IT硬件的企业，譬如联想、苹果等；第三种，互联网企业，譬如乐视，小米；第四种，电视企业，譬如海信。而这几种还并不是全部。
苹果、联想、海信等企业均有介入该类别产品进入市场
逼停小米盒子的广电总局的181号文件
2011年10月28日广电总局发布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》即广办发网字〔2011〕181号文件[点击查看全文]，该文件是迫使小米盒子暂停视频服务的直接原因，也是Apple TV难以进入中国内地市场的一个主要因素。该文件对互联网电视机顶盒等终端产品设定的极其严格的规定。这意味着任何想进入该行业的企业必须是持有互联网电视牌照或获得持有牌照单位授权方可通过认证。即便获得授权在核心的内容上也会受到限制，并且企业会产生额外的成本。目前主要存在的合作方式有：与持有牌照单位成立合资公司(如联想)、用资源置换(如乐视)、还有直接按终端数量支付相应费用(如电视企业)等。
七家持有牌照单位：中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、浙江电视台和杭州广播电视台合资公司华数、南方传媒(优朋普乐为其提供运营支撑)、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台
企业频打擦边球 “潜规则”可招致严厉处罚
部分企业采取了一些打擦边球的方法应对广电的规定，这些企业中部分已经获得持有牌照单位授权。据业内专家介绍，目前的情况是广电并未深究，若按181号文件严格执行，这些方法无异于掩耳盗铃。常见的一些做法如下：在盒子内置应用商店，用户可以直接下载视频网站的客户端；内置浏览器，用户可通过浏览器直接收看视频网站内容；利用搜索功能，用户可以直接访问视频内容；内置Airplay、DLNA等通信协议，通过手机、平板电脑将互联网视频内容推送到电视。
那么企业违反了181号文件会受到怎样的处罚？某智能电视机顶盒品牌高管介绍：第一，广电可以禁止渠道商销售违规产品；第二，即便绕开传统大型渠道商，广电也可以联合工商、质检部门对销售单位进行打击。就是说上面我们介绍企业采用的几种常见“擦边球”做法，都可能招致严厉的处罚。但这些对于山寨厂商来说难以施行。
广电总局在2011年10月28日发布的181号文件，对正规厂商的电视智能机顶盒进行了极大限制。但却对山寨厂商缺乏有效打击手段。
除了上文中我们提及到的广电181号文件的限制外，智能电视机顶盒产品自身的问题也局限着他的发展，而市场大环境也并非如数据上体现的那么漂亮。
市场混乱 正规厂商难敌山寨军
广电181号文件对正规厂商产品限制极大，尤其在视频内容甚至可以说十分苛刻的限制了只能使用一家的内容，这显然是不够的，但山寨厂商却不受这些限制。正规厂商的智能电视机顶盒产品的价格优势在面对山寨军时完全不复存在。
企业各自为战 难以作出王牌产品
几大行业厂商均直接涉足机顶盒领域，他们各自在某一方面有着巨大的优势，这些成为他们各自产品的最大卖点。但同时在这种互为直接竞争对手的情况下，很难有企业能够整合整个产品链上的各环节，做出各方面均比较出色的产品。
缺乏创新 难逃过渡产品命运
目前市场上的智能电视机顶盒产品与智能电视在功能上大同小异，在这种产品缺乏创新的情况下，随着未来智能电视标配的推行，其过渡性产品的地位已成板上钉钉的事实，唯一的价格必将随着智能电视的增量而消失。而即便市场上非智能电视存量巨大，但这始终是一个一直在做减法的过程，况且智能电视机顶盒并不是不可替代的方案。
市场混乱山寨产品横行，加之自身产品缺乏创新，正规智能电视机顶盒厂商的日子不好过，而根据统计这些厂商的销量都不理想。
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