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呆灣郎網路行為大調查

你知道現在有多少呆灣郎在上網嗎?你知道上網人口集中在什麼年齡層嗎?你知道呆灣郎上網人口的月收入嗎?網路行銷一定要暸的事情,抵家爆哩災!

台灣上網人口自1997年破百萬後,到2009年底的民間統計,已超過1390多萬人,也就是60.5%的人都上網,相較於其他大眾媒體,只輸給電視(平均80.55%),不過這個1390多萬人不是晾在那兒當觀眾而已喔,他們24小時都可能「刷下去」,在你睡覺的時候,不斷給你錢賺!我想這也是為什麼網路使用行為與心理,會令人這麼想一探究竟!不像電視頻道有限,網海無涯,網友不容易被制約在特定時間做特定的事,那麼網友真的那麼不可預測嗎?值得來挖掘一下可以做行銷的蛛絲馬跡。
網友對新鮮感的要求是重口味的,新的大型社群、新的上網方式甚至經濟環境改變,都有可能刺激出新的行為模式,讓「網路使用者行為研究」也成了永遠沒有止境的研究(哦~研究生永遠有題目可寫);以下以創市際市場研究顧問公司2010年初公佈的網友調查,來檢視一下我們「自以為」的網路行為,有沒有差太遠呢。
2009 12月份台灣地區網路及媒體使用基礎調查 。該調查是2009年7-12月針對台灣地區10歲以上民眾,採用分層隨機抽樣,以電話訪問執行問卷調查,樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生,總共完成有效樣本數1,969份,在95%之信心水準下,最大可能抽樣誤差為正負2.36%。(全文請見紅字超連結)
「I couldn’t be more wrong!」原來就是用在這個時候呀!沒有看到市場報告經常會用想像來做企劃的基礎,小的就來分享一下我的「自以為」與落差有多大…
  • 我自以為上網率的「最大宗」是我們25~35歲之間為工作超忙的社會菁英份子!(噗~)
    結果是15~19歲?! 也就是94%的高中生、大一大二學生都在上網;這個年齡層普遍的身分是學生,幾乎沒有工作壓力,上網率高,應該是因為他們比較有空啦,目的上就很有可能是娛樂性、社交性為主囉?
    在來50歲以上也是很驚人, 當然「50歲以上」這個選項的人口群體很大,這個23.4%參考性比較低,不過在上網的人裡面50歲以上的群組比率竟然佔第3名,比最後1名的45~49歲的比例快要高1倍,是不是也是因為「幾乎沒有工作壓力、比較有空」呢?唉呀!太可惜了,如果再細分下去,搞不好退休年齡65歲以上的上網率會出奇的高耶!這12.3%的人接近171萬人,跟第1名的群組(25~29歲)189萬人比較起來,其實來的更重要吧!這個年齡層的人生活型態、關心的事物較接近,不僅容易掌握,而且有閒又有消費力唷!
  • 我以為上網率最高的上班族們月收入大約30,000~40,000,結果是學生最大宗的話,20,000以下情有可原啦。
    令人驚訝的是月收入群組裡,上網率最高的竟是月薪80,001~100,000元群組,高達87.9% ,是不是身為決策的高層,需要大量的資料來源,才對應出超高的上網率呢?總計年薪百萬以上的上網族群約佔3.6%,大約50萬人,台北市大安區加上信義區的人口數是53,5526人(2010年4月統計),想像一下,這些年薪百萬又愛上網的人,是不是可以用大安信義區的居民做生活側寫,去發展更多商品跟組合呢?哦~有Idea了嗎?
各位觀眾,創市際的官網上還有很多調查成果摘要與新聞發佈,我不得不感謝它為我們提供有用的市場資訊,甚至幫我們檢視自己的概念是否過於主觀,身為網路界的一份子,在此大推一下,讚!官方網址:http://www.insightxplorer.com/index.html
註:本校與創市際市場研究顧問公司產學合作,共同開發「DMCIX數位媒體消費者洞察探索資料庫(Digital Media Consumer InsightXplorer)」,整合閱聽人測量與市場調查機制,分析數位媒體使用行為,洞悉使用者行為與意識,協助新媒體發展獲利模式,並將創新技術提供於相關學術研究。(該系統已於98年11月26日發表。)

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