台灣區電機電子工業同業公會 - Taiwan Electrical and Electronic Manufacturers' Association

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智慧終端新年運勢 拓墣搶先報

拓墣產業研究所

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隨著太陽移動的腳步，全球各地在喧騰倒數聲中，終於送走多災多難的2011年。然而，天災重創產業供應鏈的餘威尤存，歐債危機歹戲拖棚，一時之間也很難收尾善了，因此2012年全球科技產業仍需仔細調整產業結構，重整步伐再戰。 拓墣產業研究所指出，景氣不明朗對台灣科技業者來說既是危機也是轉機，只要掌握「智慧終端」這波時代浪潮動向，2012年仍有機會搶先卡位、一戰成名。因此，拓墣搶先解析全球智慧終端產品2012年度運勢，期盼能讓台灣科技業者藉此趨吉避凶，點亮事業光明燈！ 上上籤：技術大突破，操作隨心所欲 iPhone 4S搭載Siri語音功能，一出手即震驚江湖，緊接著Android 4.0、Windows Phone 7.5平台都支援聲控，預期還有更多業者將相繼投入開發行列。此外，體感技術也將普遍應用於科技操作，預期將取代遙控器，成為智慧電視的主要操控方式，並且結合語音功能，對電視產品輸入方式創造歷史性變革。 在多點觸控操作方面，拓墣認為2012年7吋平板機將全面提升到支援4指觸控，而10吋平板機也將全面提升到支援10指觸控。預估2012年全球觸控面板需求量達11億片，較去年成長15.7%，台灣廠商出貨量穩坐冠軍，占全球觸控面板市場48%，其次為中國大陸20%及韓國15%。 中上籤：平價智慧機，入侵新興市場 中國大陸山寨與白牌手機大舉入侵新興市場，占領平價智慧型手機灘頭，2012年將扮演推動智慧型手機普及化最大推手。拓墣預估，2012年全球智慧型手機出貨量將突破6億支，其中150美元以下的平價智慧型手機出貨量將達1.47億支，占整體智慧型手機市場25%。 品牌廠方面，雖然Nokia市占大幅下滑，但在新興市場仍具有優勢，中國大陸仍將以Nokia和Samsung為領頭羊。預期2012年，中興和華為將會搭上此班平價列車，在大陸市場占有一席之地。品牌大廠新機推出，舊機隨即成為平價市場熱門商品，將為品牌大廠搶攻平價市場的主要策略。因此，2012年平價市場將由知名品牌舊機種和白牌機種共同爭食。 下下籤：專利戰未停，苦戰難以避免 2011年打得如火如荼的專利戰爭，將持續至2012年，拓墣認為宏達電的專利戰爭仍未結束。Apple於2011年提出的二告，包含螢幕觸控操作方式等五項非常關鍵且應用廣泛的專利，在Apple贏得多點觸控和滑動解鎖專利訴訟後，影響力和殺傷力都較第一次高出許多，預計在2012年下半年有初判結果。因此，專利侵權問題，對宏達電來說仍是條漫長艱辛的道路，其他台廠同樣必須警惕在心。 中下籤：平板M型化，台廠禍福相倚 除手機市場之外，平價化也如同野火般延燒到平板機市場，中國大陸聯想、華為等大廠都積極推出平價Android Tablet，平價Android Tablet市場很有可能被中國大陸廠商率先搶得市場。而高價平板機產品中，Apple表現一支獨秀，Samsung苦追在後，嚴重排擠Motorola、RIM等大廠產品生存空間。兩相夾擊下，台灣品牌廠宏碁與華碩將遭受嚴峻挑戰，預期2012年企業重心將逐漸轉回發展自身熟悉領域。日前宏碁宣布整併觸控事業群，就是將經營重心回到熟悉的PC領域。 中國大陸品牌大廠崛起，對台廠來說卻也開闢出一條新路。例如中國大陸十二五規劃在相關政策陸續出台之後，2012年將邁入落實推動階段，兩岸經貿互動將持續進行，台灣廠商若能藉此布局大陸品牌大廠供應鏈，或許可充分利用中國大陸內需市場進行避險。 中平籤：硬體戰術Out，內容服務稱王 Amazon挾著集團龐大資源，推出低於200美元的平價平板機Kindle Fire，是唯一能與iPad抗衡的平板機產品。2011年11月上市後，當年銷售量就已破300萬台，在北美市場稱霸非蘋平板機市場，2012年隨著產品走出北美進入歐洲，甚至推向中國大陸市場後，其價格殺傷力將不容小覷。 拓墣認為，3C產品的硬技術早已出局，內容服務品質才是成功關鍵。Amazon品牌營造獨特消費環境，從電子商務上賺錢，其產品讓消費者一試成主顧，打敗天下無敵手。此模式將是平板機廠商後進者或是內容服務提供者，可效倣的市場策略。

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