小小通訊應用程式 將殺掉三大產業金牛:
智慧型手機1cm2不到的圖像，將可能成為同時影響三大產業的重要關卡。通訊應用程式（應用軟體）和電視、網路、電信產業的這一戰，是最好的案例。
只要你下載通訊應用程式，它就會自動將通訊錄中使用同樣服務的朋友加入。接下來，就像平常操作手機般通話、簡訊，甚至視訊對話、傳送影音，都能達成，而且一切免費。
最早崛起的通訊應用程式就是WhatsApp，全球WhatsApp用戶每天傳出超過10億封簡訊，按一封簡訊新台幣1元計算，等於這個軟體每天就讓電信產業少賺了新台幣10億元。
後起的LINE，也將在上架8個月後，在全球15國奪下免費軟體綜合排行冠軍，預估2月底下載數將突破兩千萬次，是成長速度最快的通訊應用程式。
「就像是當時Skype對國際電話所造成的影響一樣」，《金融時報 》（Financial Times）如此來形容這一波的產業革命，「分析師都認為，這無非是對電信業者最大的金牛埋下了地雷！」
電信產業： 簡訊生意大減
「每家都有受到影響……，大家只能試著去卡另外的位置。」國內大型電信業者主管透露。以中華電信2011年12月31日的跨年數據來看，簡訊量較10年同期減少6％，僅有2062萬則，同時網路使用數據，尤其是台北市政府周邊，卻成長了200％。
台灣大哥大也估算，今年除夕到初一，簡訊收發總量約9300萬則，高峰時段流量可達970萬則，但還是較2011年同期減少了16％。同時，中華電信協理林國豐受訪時則表示，通訊應用程式所使用的網路數據，卻比往年成長了83％。消費者行為改變得相當明顯。
入口網站：走向行動服務
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小小通訊應用程式 將殺掉三大產業金牛
2012/02/22 00:00
| 本文由台灣 |  | 特別提供。 |
智慧型手機1cm2不到的圖像，將可能成為同時影響三大產業的重要關卡。通訊應用程式（應用軟體）和電視、網路、電信產業的這一戰，是最好的案例。
只要你下載通訊應用程式，它就會自動將通訊錄中使用同樣服務的朋友加入。接下來，就像平常操作手機般通話、簡訊，甚至視訊對話、傳送影音，都能達成，而且一切免費。
最早崛起的通訊應用程式就是WhatsApp，全球WhatsApp用戶每天傳出超過10億封簡訊，按一封簡訊新台幣1元計算，等於這個軟體每天就讓電信產業少賺了新台幣10億元。
後起的LINE，也將在上架8個月後，在全球15國奪下免費軟體綜合排行冠軍，預估2月底下載數將突破兩千萬次，是成長速度最快的通訊應用程式。
「就像是當時Skype對國際電話所造成的影響一樣」，《金融時報 》（Financial Times）如此來形容這一波的產業革命，「分析師都認為，這無非是對電信業者最大的金牛埋下了地雷！」
電信產業： 簡訊生意大減
「每家都有受到影響……，大家只能試著去卡另外的位置。」國內大型電信業者主管透露。以中華電信2011年12月31日的跨年數據來看，簡訊量較10年同期減少6％，僅有2062萬則，同時網路使用數據，尤其是台北市政府周邊，卻成長了200％。
台灣大哥大也估算，今年除夕到初一，簡訊收發總量約9300萬則，高峰時段流量可達970萬則，但還是較2011年同期減少了16％。同時，中華電信協理林國豐受訪時則表示，通訊應用程式所使用的網路數據，卻比往年成長了83％。消費者行為改變得相當明顯。
入口網站：走向行動服務
不只是對電信業丟下震撼彈，通訊應用程式也讓網路產業不敢輕忽。面對此關鍵一役，搜尋引擎Google、社群網站Facebook都已入場。
為什麼入口網站業者要打入通訊應用程式市場？ 「當使用者都習慣用移動裝置上網了，原本網路上有的入口網站角色，在行動市場還是空缺」，網路論壇Inside創辦人之一陶韻智解釋。入口網站如雅虎（Yahoo）、南韓第一大入口網站Naver以廣告收入為重，大量的人流如同活命根本，當使用者轉而用手機、平板電腦直接上網，若無法跟上，將威脅到廣告收入的穩定。
當消費者養成使用習慣，就會高度倚賴網路App，這也就成為入口網站切入移動裝置市場的契機。
LINE，就是南韓第一大入口網站開發商——Naver，所下的第一步棋。「老闆告訴我們，不管花多久時間、多少錢，這款服務一定要做好。」LINE的開發團隊Naver Japan網路服務開發處稻垣說。
「我們的確有（走向移動入口網站）這個打算」，稻垣坦承， LINE利用通訊功能，進駐消費者的手機，養成使用者天天使用的習慣，未來再將遊戲、天氣、股票資訊等，與LINE串聯，「還能一併走向國際市場。」Naver海外事業開發室總經理姜玄玭說。
正確的佈局，讓威脅變成機會，移動裝置風潮之下，Naver不但沒失去流量，反而踏進國際市場，離使用者更貼近。
電視產業：廣告大餅遭搶
通訊應用程式的火熱，電視與娛樂產業也緊盯著。
過去，消費者都是在電視上收看音樂與影片。但，當簡訊能轉載音樂、影片時，電視影響力已經降低，甚至也能瓜分電視廣告大餅。「網路、電視（廣告）市場一直在流失……，現在在捷運上，哪個不是盯著手機看？」開發31SMS的國立台灣大學多媒體中心主任彭文正說。
31SMS是國內開發出的通訊軟體，因為能傳送影像與聲音，已成為歌手打歌新平臺。傑威爾音樂曾發出十萬則簡訊，將旗下歌手的新MV傳向使用者，一天內就有7.5萬人點閱。周杰倫是大股東。傑威爾、種子音樂都是合作夥伴。
雖然，通訊軟體的獲利模式還未出現。彭文正解釋，通訊應用程式如要從下載收費，如WhatsApp，「一個人就0.99（美元），但是要服務一輩子哎！」要能獲利，勢必要從別的服務下手。
從上述各產業高度關注的趨勢可看到，雖然這一些通訊應用程式，看來只是智慧型手機裏眾多App的一個。但，這不到1cm2的畫面，卻是所有人眼中的金礦大門。陶韻智分析：只要先站穩位置，「他們勢必會從別的地方賺回來。」這場通訊應用程式的商業謀略戰，現在才正要開始展開。（撰文：劉致昕，《商業週刊》）
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為什麼入口網站業者要打入通訊應用程式市場？ 「當使用者都習慣用移動裝置上網了，原本網路上有的入口網站角色，在行動市場還是空缺」，網路論壇Inside創辦人之一陶韻智解釋。入口網站如雅虎（Yahoo）、南韓第一大入口網站Naver以廣告收入為重，大量的人流如同活命根本，當使用者轉而用手機、平板電腦直接上網，若無法跟上，將威脅到廣告收入的穩定。
當消費者養成使用習慣，就會高度倚賴網路App，這也就成為入口網站切入移動裝置市場的契機。
LINE，就是南韓第一大入口網站開發商——Naver，所下的第一步棋。「老闆告訴我們，不管花多久時間、多少錢，這款服務一定要做好。」LINE的開發團隊Naver Japan網路服務開發處稻垣說。
「我們的確有（走向移動入口網站）這個打算」，稻垣坦承， LINE利用通訊功能，進駐消費者的手機，養成使用者天天使用的習慣，未來再將遊戲、天氣、股票資訊等，與LINE串聯，「還能一併走向國際市場。」Naver海外事業開發室總經理姜玄玭說。
正確的佈局，讓威脅變成機會，移動裝置風潮之下，Naver不但沒失去流量，反而踏進國際市場，離使用者更貼近。
電視產業：廣告大餅遭搶
通訊應用程式的火熱，電視與娛樂產業也緊盯著。
過去，消費者都是在電視上收看音樂與影片。但，當簡訊能轉載音樂、影片時，電視影響力已經降低，甚至也能瓜分電視廣告大餅。「網路、電視（廣告）市場一直在流失……，現在在捷運上，哪個不是盯著手機看？」開發31SMS的國立台灣大學多媒體中心主任彭文正說。
31SMS是國內開發出的通訊軟體，因為能傳送影像與聲音，已成為歌手打歌新平臺。傑威爾音樂曾發出十萬則簡訊，將旗下歌手的新MV傳向使用者，一天內就有7.5萬人點閱。周杰倫是大股東。傑威爾、種子音樂都是合作夥伴。
雖然，通訊軟體的獲利模式還未出現。彭文正解釋，通訊應用程式如要從下載收費，如WhatsApp，「一個人就0.99（美元），但是要服務一輩子哎！」要能獲利，勢必要從別的服務下手。
從上述各產業高度關注的趨勢可看到，雖然這一些通訊應用程式，看來只是智慧型手機裏眾多App的一個。但，這不到1cm2的畫面，卻是所有人眼中的金礦大門。陶韻智分析：只要先站穩位置，「他們勢必會從別的地方賺回來。」這場通訊應用程式的商業謀略戰，現在才正要開始展開。（撰文：劉致昕，《商業週刊》）
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