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呆灣郎網路行為大調查

Posted on 2010/06/01 by angelyu

你知道現在有多少呆灣郎在上網嗎？你知道上網人口集中在什麼年齡層嗎？你知道呆灣郎上網人口的月收入嗎？網路行銷一定要暸的事情，抵家爆哩災！

台灣上網人口自1997年破百萬後，到2009年底的民間統計，已超過1390多萬人，也就是60.5%的人都上網，相較於其他大眾媒體，只輸給電視（平均80.55%），不過這個1390多萬人不是晾在那兒當觀眾而已喔，他們24小時都可能「刷下去」，在你睡覺的時候，不斷給你錢賺！我想這也是為什麼網路使用行為與心理，會令人這麼想一探究竟！不像電視頻道有限，網海無涯，網友不容易被制約在特定時間做特定的事，那麼網友真的那麼不可預測嗎？值得來挖掘一下可以做行銷的蛛絲馬跡。

網友對新鮮感的要求是重口味的，新的大型社群、新的上網方式甚至經濟環境改變，都有可能刺激出新的行為模式，讓「網路使用者行為研究」也成了永遠沒有止境的研究（哦~研究生永遠有題目可寫）；以下以創市際市場研究顧問公司2010年初公佈的網友調查，來檢視一下我們「自以為」的網路行為，有沒有差太遠呢。

2009 12月份台灣地區網路及媒體使用基礎調查 。該調查是2009年7-12月針對台灣地區10歲以上民眾，採用分層隨機抽樣，以電話訪問執行問卷調查，樣本電話透過隨機撥號(RDD)方式產生，總共完成有效樣本數1,969份，在95%之信心水準下，最大可能抽樣誤差為正負2.36%。(全文請見紅字超連結)

「I couldn’t be more wrong!」原來就是用在這個時候呀！沒有看到市場報告經常會用想像來做企劃的基礎，小的就來分享一下我的「自以為」與落差有多大…

• 我自以為上網率的「最大宗」是我們25~35歲之間為工作超忙的社會菁英份子！(噗~)
  結果是15~19歲?! 也就是94%的高中生、大一大二學生都在上網；這個年齡層普遍的身分是學生，幾乎沒有工作壓力，上網率高，應該是因為他們比較有空啦，目的上就很有可能是娛樂性、社交性為主囉？
  在來50歲以上也是很驚人， 當然「50歲以上」這個選項的人口群體很大，這個23.4%參考性比較低，不過在上網的人裡面50歲以上的群組比率竟然佔第3名，比最後1名的45~49歲的比例快要高1倍，是不是也是因為「幾乎沒有工作壓力、比較有空」呢？唉呀！太可惜了，如果再細分下去，搞不好退休年齡65歲以上的上網率會出奇的高耶！這12.3%的人接近171萬人，跟第1名的群組(25~29歲)189萬人比較起來，其實來的更重要吧！這個年齡層的人生活型態、關心的事物較接近，不僅容易掌握，而且有閒又有消費力唷！

• 我以為上網率最高的上班族們月收入大約30,000~40,000，結果是學生最大宗的話，20,000以下情有可原啦。
  令人驚訝的是月收入群組裡，上網率最高的竟是月薪80,001~100,000元群組，高達87.9% ，是不是身為決策的高層，需要大量的資料來源，才對應出超高的上網率呢？總計年薪百萬以上的上網族群約佔3.6%，大約50萬人，台北市大安區加上信義區的人口數是53,5526人(2010年4月統計)，想像一下，這些年薪百萬又愛上網的人，是不是可以用大安信義區的居民做生活側寫，去發展更多商品跟組合呢？哦~有Idea了嗎？

各位觀眾，創市際的官網上還有很多調查成果摘要與新聞發佈，我不得不感謝它為我們提供有用的市場資訊，甚至幫我們檢視自己的概念是否過於主觀，身為網路界的一份子，在此大推一下，讚！官方網址：http://www.insightxplorer.com/index.html

註：本校與創市際市場研究顧問公司產學合作，共同開發「DMCIX數位媒體消費者洞察探索資料庫(Digital Media Consumer InsightXplorer)」，整合閱聽人測量與市場調查機制，分析數位媒體使用行為，洞悉使用者行為與意識，協助新媒體發展獲利模式，並將創新技術提供於相關學術研究。(該系統已於98年11月26日發表。)

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