行走在從A到Z的路上 ——亞馬遜數字化發行戰略_新聞_鉅亨網:
行走在從A到Z的路上 ——亞馬遜數字化發行戰略
鉅亨網新聞中心 (來源：財匯資訊，摘自：經濟導報) 2012-11-28 17:06:40 Blog談新聞 上則 下則
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亞馬遜通過其紙本書銷售建立起龐大的讀者群，它還擁有豐富的電子內容資源，獨到的經驗和操作手段等，這些有形、無形資產皆幫助亞馬遜建立起旁人無可企及的高門檻，而在解決了電子書內容和格式問題后，亞馬遜才真正如履薄冰地進入了電子書領域。
Amazon，如其LOGO里那個可愛的箭頭所示，從A到Z，囊括所有，如其名字含義所示，黃河萬里，泥沙俱下，而那個貌似笑臉的箭頭，則意味著顧客滿意。這個1994年貝佐斯徒手創建的“車庫公司”，在2003年首度實現全年盈利，而據其2009年年度報告，其圖書、音樂、DVD/視頻等在內的媒體凈銷售額達到12774百萬美元，占52%，電子及其他一般商品凈銷售額為11082百萬美元，占45%，其他如非零售活動，亞馬遜網絡服務等的凈銷售額為653百萬美元，占3%，而其中，圖書一項的全年收入接近60億美元，占總收入的25%，歷經16年發展，這個網絡大亨給我們留下了太多的驚嘆號。
它的成功，是電子商務界的傳奇。曾經，貝索斯用網絡給傳統圖書零售業描上濃墨重彩的一筆，而在電子書盛行的今日，他使用因特網在其Kindle閱讀器上銷售電子書，改變了圖書業的數字化運作制度。據亞馬遜2010年第二季度財報，2010年上半年的Kindle電子書銷量是2009年同期3倍之多，Kindle電子書銷量是其精裝書銷量1.43倍，而在2010年6月，每銷售100本精裝書，Kindle電子書的銷量則達到180本，其中，免費的Kindle電子書並未進入統計結果，如果加入其中，比例將更為擴大。根據尼爾森的統計，市面上精裝書的平均銷量占紙書的 23%，非常粗糙地計算一下，Kindle 電子書銷量目前可能占到了亞馬遜總售書量的1/4。Pacific Crest分析師史蒂夫·韋恩斯特恩(Steve Weinstein)預計，2012年亞馬遜電子書收入將達到25億美元。
戰略眼光、長期規劃、精簡程式、降低成本、技術創新、戰略投資、專注客戶，或許這幾個簡單的詞不足以概況其16年發展歷程的經驗，但每一條成功經驗的背后都是其運籌帷幄、步步為營的實踐。正是有這樣的持續積淀與開拓，在這個范式轉移的數字化時代，求全、進取/貪婪、霸道的網絡巨鱷在電子書分銷領域占據了80%的絕對控制地位，師夷長技以自強，或許，深入地了解它會給我們今天的電子書發行帶來更多的啟示。
數字出版藍圖的構建
傳統出版商感到恐慌，因為他們曾經所熟知的，通過紙質書和傳統書店構建起來的物理發行渠道正遭遇前所未有的巔峰變革，而這一切，是因為電子書概念的興起和數字發行虛擬時代的到來。
貝索斯說，“圖書是互聯網時代繼電影、音樂之后唯一未被攻克的碉堡。”而現在，不，似乎應該是在1995年載著他和他妻子開往西雅圖的車上，他就已經勾勒出圖書出版業發展的未來藍圖，而這一切明智及高瞻遠矚的預測和決定，都注定他要成為改變圖書出版業經濟學的曠世奇才。亞馬遜將資金投放在未來圖書行業的增長領域，在數字內容藍圖的構建上能大能遠，在具體的操作執行層面又步步為營。
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它的成功，是電子商務界的傳奇。曾經，貝索斯用網絡給傳統圖書零售業描上濃墨重彩的一筆，而在電子書盛行的今日，他使用因特網在其Kindle閱讀器上銷售電子書，改變了圖書業的數字化運作制度。據亞馬遜2010年第二季度財報，2010年上半年的Kindle電子書銷量是2009年同期3倍之多，Kindle電子書銷量是其精裝書銷量1.43倍，而在2010年6月，每銷售100本精裝書，Kindle電子書的銷量則達到180本，其中，免費的Kindle電子書並未進入統計結果，如果加入其中，比例將更為擴大。根據尼爾森的統計，市面上精裝書的平均銷量占紙書的 23%，非常粗糙地計算一下，Kindle 電子書銷量目前可能占到了亞馬遜總售書量的1/4。Pacific Crest分析師史蒂夫·韋恩斯特恩(Steve Weinstein)預計，2012年亞馬遜電子書收入將達到25億美元。
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