陸川“水軍”事件落幕 ：絕非炒作 - 娛樂 - 國際線上:
陸川“水軍”事件落幕 ：絕非炒作
2012-12-06 10:02:27 來源：搜狐 編輯：梁寧 發表評論 進入論壇>>
（搜狐娛樂訊 木林/文）2012賀歲大戰剛剛打響，圍繞《一九四二》和《王的盛宴》兩部同期上檔的大片的票房、口碑、“水軍”事件的議論，已經在圈內圈外鬧得沸沸颺颺。相比兩片“相對冷靜”的票房開局，由兩部影片口碑話題而引發的“網路水軍”事件，卻把賀歲大戰的白熱化推入一個戲劇性的局面——
12月1月，《一九四二》率先曝出上映即遭“黑水”低評；
12月3日晚，《王的盛宴》宣傳人員在微網志公開承認在宣傳過程中使用“水軍”維護口碑，並在隨後通過媒體詳述其中種種無奈，一時激起千層浪，在業內外引發熱議；
12月5日上午，《王的盛宴》宣傳人員更新微網志，稱此事件是“因為個人一時衝動，讓本就處在風口浪尖上的電影和導演惹上更多是非，並表示《王的盛宴》已停止了和網路維護團隊的合作”。同時該宣傳人員貼出了連日來蒐集的疑似遭遇“網路黑水”的截圖，表示“希望能夠傾聽來自觀眾更多的意見”。
截至12月5日晚，豆瓣《一九四二》的網路評分為6.8，《王的盛宴》為5.6。
面對“水軍”事件連日來所引發的各方對《王的盛宴》影片本身及其宣傳團隊的“吐槽”，導演陸川昨日進行了回應。他首先否認“水軍”事件，是《王的盛宴》為博票房而“出此下策”的炒作，同時，他希望有理性的行業媒體能就此好好調研，拿出對策。對於影片的目前票房狀況及引發的種種爭議，陸川則表示並不氣餒：“票房不是全部，現在說成敗還太早。”
陸川：“我們不會炒作，票房不是全部”
搜狐：《王的盛宴》上映後票房不及預期，爆出“水軍”事件，會被有心人認為是炒作？
陸川：在李安和馮小剛兩大導演夾擊下，在這個殘酷的檔期我們仍有自己的空間，我已經很滿足。我們不會去炒作，票房不是全部，現在說成敗還太早。
搜狐：我們注意到昨天《王的盛宴》宣傳工作人員更新了微網志，表示不得已捅破“水軍”這層窗戶紙是個人的一時衝動，導演對此做何回應？昨天曝出“水軍”事件之後，有媒體報道你們的回應是“不惜引火燒身也要捅破潛規則”，為何要堅持把一個大家看來完全是“行業潛規則”的事件主動做大？
陸川：我看了今天的微網志，說明宣傳人員希望大家結束對這個話題的關注。關於這個話題，我們希望有理性的行業媒體好好調研，拿出對策，我們能做的也只是幫助佐證而已。
搜狐：事到如今，你最怕別人說你什麼？
陸川：任何意見我都樂於接受，沒什麼好怕的。
搜狐：對於“水軍事件”在網友和評論界引爆的議論，導演這兩天都在關注麼？這些吐槽性質的負面評論，是你們之前想到的麼？怎麼看？
《王的盛宴》宣傳團隊：關於水軍的話題已經蓋過討論電影本身，這是很不正常的現象，水軍作為這個行業由來已久的潛規則，只是在這個殘酷的檔期被集中爆發，被一個宣傳人員不小心捅破，但是從專業宣傳的角度說、任何脫離電影本身的話題都是無效的，我們也不會愚蠢的做這些炒作。我們想對媒體說，不要對此事過度讀解，黑水退下，電影才會浮出水面。
這些年，還有這些片回擊過“黑水”
2011年4月，《關雲長》宣傳團隊率先聲稱遭遇“網路黑水”，併發出“懸賞通告”，聯手《戰國》懸賞10萬元“擒拿”網路惡評主謀。“網路黑水”一詞，由此生發。並由此在電影界引起廣泛討論，最終不了了之。
2011年國慶檔，正面對擂的《白蛇傳說》和《畫壁》兩大同期上檔的華語片也爆出“網路水軍醜聞”。一份有關“水軍”與“買主”的聊天記錄在網路曝光，引起圈內震動並引發隨後的微網志口水大戰，《白蛇傳說》投資人楊子聲稱某知名電影微網志馬甲帶頭對其電影進行“惡意”攻擊，並執意找出“元兇”。此事件最終以“疑似水軍牽頭人”的微網志刪貼，經過中間人調停而平息。
2012年11月，同天上映的兩部賀歲大片《一九四二》和《王的盛宴》，先後聲稱遭遇“網路黑水”攻擊，並就此引發一系列風波。《王的盛宴》成為首部公開承認“雇傭白水軍”，用以對抗惡意刷低分的影片。
陸川“水軍”事件落幕 ：絕非炒作
2012-12-06 10:02:27 來源：搜狐 編輯：梁寧 發表評論 進入論壇>>
實情摸底：網路評分，是否影響票房？
點擊進入小調查：“網路評分”能夠在多大程度上左右你走進影院？
A、 從來不上豆瓣、時光等專業電影網站
B、 會看一看評分作為參考，但不是決定性因素
C、 主要還是信賴親朋好友的推薦
D、 非常相信網路評分
在藝恩諮詢的一項專項研究報告中，影響觀眾觀影選擇的要素裏，電影陣容排在第一位，預告片吸引力排在第二位，口碑緊隨其後。一位業內研究者表示，這與我國電影仍屬於較高消費的文化產品有關：“大多數觀眾並不是每部片都看，也不是定期去電影院。遇到幾部陣容相似、題材吸引度差不多的電影同時上映時，他們會參考一些口碑評價，譬如媒體和看過網友是什麼評價……這在大學生、年輕白領消費族群裏，體現的比較明顯。”
而據參與過近年來多部熱映影片網路推廣的B小姐透露，所謂的“水軍”，是近年來興起的“網路行銷產業”的一個組成部分。一個成熟的網路行銷團隊，包括策劃、渠道、撰稿，多方面的人力和資源。“網路水軍”算是其中最“低端”的部分，其主要“功能”就是在論壇回貼頂貼、在時光、豆瓣等內地主流評分網站刷分，完成“網推”過程中所謂量化”的一部分內容。B小姐表示，網路行銷推廣，是當今每一部上映影片幾乎都會用到的宣傳手段，但不能片面地理解為“雇傭水軍”。影片進行網路行銷推廣的根本目的是在電影上映前通過微網志話題製造及轉發、論壇發帖等等，提高電影的曝光率及普通大眾對電影的關注度。
“水軍刷分”到底能對一部電影的口碑和票房產生多大的影響，以至於導演和影片宣發團隊屢屢“憂心惶惶”？搜狐娛樂也走訪了業內多位宣發及產業相關人士。他們普遍表示，“網路評分”確實能在“面兒”上對一部電影的口碑造成一定影響，但確實不是影片票房的終極決定因素，說到底，一個片子的口碑還是品質說了算，“水軍”絕不能成為“爛片遮羞布”。一部電影更大範圍的長線口碑，歸根結底還是由片子本身的品質決定的。但對一個普通觀眾的觀影選擇來說，影響來自於方方面面，無疑，網路評分仍具有一定的參考意義。
業界呼籲：無論黑白，應有一定的技術防範
陸川及其宣傳團隊，站出來承認雇傭“白水軍”，根本原因在於他們認為，網路上存在惡意刷《王的盛宴》低分的“黑水軍”，並被這種批量的“黑”所激怒。事實上，國內目前的電影評分網站，在國內大片上映前後，都會出現一定的刷“高、低”分現象。雖然無法直接估算，網路評分與電影票房的實際產出比，但能影響到普通觀眾心理確是不爭的事實。
在陸川站到“風口浪尖”後，業內不少人對刷分提出了針對性的解決建議：“專業評分網站是否應該做一些技術上的辨識和遮罩手段？譬如限制IP地址？甚至是否應該是在電影公映後，再開放評論功能？”如此，雖不能杜絕，但能在一定程度上壓縮“黑白水”的空間，讓觀眾看到比較真實的、針對電影的評價。但究其根本，“拍真正的好電影，最重要。”
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陸川“水軍”事件落幕 ：絕非炒作
2012-12-06 10:02:27 來源：搜狐 編輯：梁寧 發表評論 進入論壇>>
（搜狐娛樂訊 木林/文）2012賀歲大戰剛剛打響，圍繞《一九四二》和《王的盛宴》兩部同期上檔的大片的票房、口碑、“水軍”事件的議論，已經在圈內圈外鬧得沸沸颺颺。相比兩片“相對冷靜”的票房開局，由兩部影片口碑話題而引發的“網路水軍”事件，卻把賀歲大戰的白熱化推入一個戲劇性的局面——
12月1月，《一九四二》率先曝出上映即遭“黑水”低評；
12月3日晚，《王的盛宴》宣傳人員在微網志公開承認在宣傳過程中使用“水軍”維護口碑，並在隨後通過媒體詳述其中種種無奈，一時激起千層浪，在業內外引發熱議；
12月5日上午，《王的盛宴》宣傳人員更新微網志，稱此事件是“因為個人一時衝動，讓本就處在風口浪尖上的電影和導演惹上更多是非，並表示《王的盛宴》已停止了和網路維護團隊的合作”。同時該宣傳人員貼出了連日來蒐集的疑似遭遇“網路黑水”的截圖，表示“希望能夠傾聽來自觀眾更多的意見”。
截至12月5日晚，豆瓣《一九四二》的網路評分為6.8，《王的盛宴》為5.6。
面對“水軍”事件連日來所引發的各方對《王的盛宴》影片本身及其宣傳團隊的“吐槽”，導演陸川昨日進行了回應。他首先否認“水軍”事件，是《王的盛宴》為博票房而“出此下策”的炒作，同時，他希望有理性的行業媒體能就此好好調研，拿出對策。對於影片的目前票房狀況及引發的種種爭議，陸川則表示並不氣餒：“票房不是全部，現在說成敗還太早。”
陸川：“我們不會炒作，票房不是全部”
搜狐：《王的盛宴》上映後票房不及預期，爆出“水軍”事件，會被有心人認為是炒作？
陸川：在李安和馮小剛兩大導演夾擊下，在這個殘酷的檔期我們仍有自己的空間，我已經很滿足。我們不會去炒作，票房不是全部，現在說成敗還太早。
搜狐：我們注意到昨天《王的盛宴》宣傳工作人員更新了微網志，表示不得已捅破“水軍”這層窗戶紙是個人的一時衝動，導演對此做何回應？昨天曝出“水軍”事件之後，有媒體報道你們的回應是“不惜引火燒身也要捅破潛規則”，為何要堅持把一個大家看來完全是“行業潛規則”的事件主動做大？
陸川：我看了今天的微網志，說明宣傳人員希望大家結束對這個話題的關注。關於這個話題，我們希望有理性的行業媒體好好調研，拿出對策，我們能做的也只是幫助佐證而已。
搜狐：事到如今，你最怕別人說你什麼？
陸川：任何意見我都樂於接受，沒什麼好怕的。
搜狐：對於“水軍事件”在網友和評論界引爆的議論，導演這兩天都在關注麼？這些吐槽性質的負面評論，是你們之前想到的麼？怎麼看？
《王的盛宴》宣傳團隊：關於水軍的話題已經蓋過討論電影本身，這是很不正常的現象，水軍作為這個行業由來已久的潛規則，只是在這個殘酷的檔期被集中爆發，被一個宣傳人員不小心捅破，但是從專業宣傳的角度說、任何脫離電影本身的話題都是無效的，我們也不會愚蠢的做這些炒作。我們想對媒體說，不要對此事過度讀解，黑水退下，電影才會浮出水面。
這些年，還有這些片回擊過“黑水”
2011年4月，《關雲長》宣傳團隊率先聲稱遭遇“網路黑水”，併發出“懸賞通告”，聯手《戰國》懸賞10萬元“擒拿”網路惡評主謀。“網路黑水”一詞，由此生發。並由此在電影界引起廣泛討論，最終不了了之。
2011年國慶檔，正面對擂的《白蛇傳說》和《畫壁》兩大同期上檔的華語片也爆出“網路水軍醜聞”。一份有關“水軍”與“買主”的聊天記錄在網路曝光，引起圈內震動並引發隨後的微網志口水大戰，《白蛇傳說》投資人楊子聲稱某知名電影微網志馬甲帶頭對其電影進行“惡意”攻擊，並執意找出“元兇”。此事件最終以“疑似水軍牽頭人”的微網志刪貼，經過中間人調停而平息。
2012年11月，同天上映的兩部賀歲大片《一九四二》和《王的盛宴》，先後聲稱遭遇“網路黑水”攻擊，並就此引發一系列風波。《王的盛宴》成為首部公開承認“雇傭白水軍”，用以對抗惡意刷低分的影片。
陸川“水軍”事件落幕 ：絕非炒作
2012-12-06 10:02:27 來源：搜狐 編輯：梁寧 發表評論 進入論壇>>
實情摸底：網路評分，是否影響票房？
點擊進入小調查：“網路評分”能夠在多大程度上左右你走進影院？
A、 從來不上豆瓣、時光等專業電影網站
B、 會看一看評分作為參考，但不是決定性因素
C、 主要還是信賴親朋好友的推薦
D、 非常相信網路評分
在藝恩諮詢的一項專項研究報告中，影響觀眾觀影選擇的要素裏，電影陣容排在第一位，預告片吸引力排在第二位，口碑緊隨其後。一位業內研究者表示，這與我國電影仍屬於較高消費的文化產品有關：“大多數觀眾並不是每部片都看，也不是定期去電影院。遇到幾部陣容相似、題材吸引度差不多的電影同時上映時，他們會參考一些口碑評價，譬如媒體和看過網友是什麼評價……這在大學生、年輕白領消費族群裏，體現的比較明顯。”
而據參與過近年來多部熱映影片網路推廣的B小姐透露，所謂的“水軍”，是近年來興起的“網路行銷產業”的一個組成部分。一個成熟的網路行銷團隊，包括策劃、渠道、撰稿，多方面的人力和資源。“網路水軍”算是其中最“低端”的部分，其主要“功能”就是在論壇回貼頂貼、在時光、豆瓣等內地主流評分網站刷分，完成“網推”過程中所謂量化”的一部分內容。B小姐表示，網路行銷推廣，是當今每一部上映影片幾乎都會用到的宣傳手段，但不能片面地理解為“雇傭水軍”。影片進行網路行銷推廣的根本目的是在電影上映前通過微網志話題製造及轉發、論壇發帖等等，提高電影的曝光率及普通大眾對電影的關注度。
“水軍刷分”到底能對一部電影的口碑和票房產生多大的影響，以至於導演和影片宣發團隊屢屢“憂心惶惶”？搜狐娛樂也走訪了業內多位宣發及產業相關人士。他們普遍表示，“網路評分”確實能在“面兒”上對一部電影的口碑造成一定影響，但確實不是影片票房的終極決定因素，說到底，一個片子的口碑還是品質說了算，“水軍”絕不能成為“爛片遮羞布”。一部電影更大範圍的長線口碑，歸根結底還是由片子本身的品質決定的。但對一個普通觀眾的觀影選擇來說，影響來自於方方面面，無疑，網路評分仍具有一定的參考意義。
業界呼籲：無論黑白，應有一定的技術防範
陸川及其宣傳團隊，站出來承認雇傭“白水軍”，根本原因在於他們認為，網路上存在惡意刷《王的盛宴》低分的“黑水軍”，並被這種批量的“黑”所激怒。事實上，國內目前的電影評分網站，在國內大片上映前後，都會出現一定的刷“高、低”分現象。雖然無法直接估算，網路評分與電影票房的實際產出比，但能影響到普通觀眾心理確是不爭的事實。
在陸川站到“風口浪尖”後，業內不少人對刷分提出了針對性的解決建議：“專業評分網站是否應該做一些技術上的辨識和遮罩手段？譬如限制IP地址？甚至是否應該是在電影公映後，再開放評論功能？”如此，雖不能杜絕，但能在一定程度上壓縮“黑白水”的空間，讓觀眾看到比較真實的、針對電影的評價。但究其根本，“拍真正的好電影，最重要。”
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