揭开电子书冲击的真相：针对全球出版商的年度电子书调查（2.0万字）-百道网:
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揭開電子書衝擊的真相：針對全球出版商的年度電子書調查（2.0萬字） 
時間：2011年10月01日
主要的調查發現：2009年到2011年
五分之一出版電子書的出版社，在電子書銷售上的收入超過了全部銷售的10%。這對於一個發展尚屬早期階段的市場來說已經是非常不錯的統計數字了。至於電子書消費銷售的增長率預期，調查發現，電子書市場依然有相當大的增長空間。（見問題17）
大眾圖書比其他任何一個出版市場都更為積極地發展電子書。大眾圖書出版社已經完全接受了電子書這種出版形式，電子書發展速度之快，其他任何類型的圖書出版社都比不了。過去兩年裡，出版電子書的大眾圖書出版社，在大眾圖書出版社中的比例已經從50%提高到76%。（見問題4）
三分之二出版電子書的出版社，他們的舊版書品種大多還沒有轉化為電子書。舊版書的利潤率高於新書，舊版書的電子書可帶來潛在收入，這是一塊有待開發的資產。（見問題11）
亞馬遜依然主導了電子書的發行……但電子書利潤率穩步下降。出版社依然嚴重依賴亞馬遜進行電子書發行，但依賴程度越來越低。出現這個趨勢的主要是因為其他電子書發行平臺和管道興旺發展，特別是那些發行EPUB格式電子書的平臺，但這並不說明亞馬遜的電子書實際銷售下降。兩種力量合併在一起造就了電子書銷售和發行市場不斷擴張的現實。（問題9）
出版社通過自營的電子商務網站銷售電子書，除了與發行商合作之外，這是能夠實現電子書銷售的最重要方式。儘管出版社不像以前那樣依賴自己的電子商務平臺做電子書發行，但這些網站仍然能夠給出版社帶來最大程度的收益，利潤率可高達18%。這表明，很多出版社不願意與管道夥伴分享收入，比如蘋果和亞馬遜。（見問題9和問題10）
亞馬遜給大眾圖書出版社帶來的電子書銷售量最多，即使大眾圖書中只有一小部分的內容通過亞馬遜來發行。雖然大眾圖書出版社利用了所有主要的電子書網上零售商，但是亞馬遜才是那種能實現銷售的零售商——利潤率不成比例地高達43%，這種銷售估計應該也是能夠給出版社帶來收入的。這說明，要麼是出版社把最具商業價值的電子書內容通過亞馬遜發行，要麼是亞馬遜發行管道的投資回報率是最高的。不管怎樣，這反映了亞馬遜在幫助大眾圖書電子書市場發育上所起到的核心作用。（見問題10）
亞馬遜所能帶來的電子書銷售明顯高於發行EPUB格式電子書的平臺和服務。儘管如此，EPUB格式電子書的發行平臺依然擺脫了亞馬遜Kindle的羈絆，成為被接受程度最廣泛的電子平臺。這種矛盾反映在亞馬遜積極支持Kindle電子書在數種其他平臺（臺式電腦、iPad、以及安卓應用）上使用，讓出版社有更多的理由使用他們的電子書格式。這也說明，出版社更歡迎、也許還在積極準備與更多能發行EPUB格式電子書的發行管道進行合作。（見問題8和10）
大多數電子書製作依然遵循了過時的紙質書製作模式，導致了大量運營上的低效率。雖然出版社努力實現了多格式輸出（紙質書和電子書）的製作方式，但他們在從傳統紙質書製作向更為靈活、可變的數位化工作流程的轉型上動作緩慢，數位化工作流程可以從同一內容源出發輸出適合各種設備的電子書檔，比如移動設備、臺式電腦以及紙質書。（見問題13）
“到底是弄電子書還是紙質書”這個問題，已經有了答案。答案是，兩個都弄。絕大多數圖書出版社（85%），無論屬於哪個市場區割，都同時出版紙質書版和電子書版的圖書。目前而言，紙質書出版的傳統成本結構、經營方式以及製作模式，與更新的電子書出版相伴而行。（見問題12）
出版社對EPUB 3所知有限，對增效/增強型電子書所知有限。
本報告完整版發佈於2011年10月。
五分之一出版電子書的出版社，在電子書銷售上的收入超過了全部銷售的10%。這對於一個發展尚屬早期階段的市場來說已經是非常不錯的統計數字了。至於電子書消費銷售的增長率預期，調查發現，電子書市場依然有相當大的增長空間。（見問題17）
大眾圖書比其他任何一個出版市場都更為積極地發展電子書。大眾圖書出版社已經完全接受了電子書這種出版形式，電子書發展速度之快，其他任何類型的圖書出版社都比不了。過去兩年裡，出版電子書的大眾圖書出版社，在大眾圖書出版社中的比例已經從50%提高到76%。（見問題4）
三分之二出版電子書的出版社，他們的舊版書品種大多還沒有轉化為電子書。舊版書的利潤率高於新書，舊版書的電子書可帶來潛在收入，這是一塊有待開發的資產。（見問題11）
亞馬遜依然主導了電子書的發行……但電子書利潤率穩步下降。出版社依然嚴重依賴亞馬遜進行電子書發行，但依賴程度越來越低。出現這個趨勢的主要是因為其他電子書發行平臺和管道興旺發展，特別是那些發行EPUB格式電子書的平臺，但這並不說明亞馬遜的電子書實際銷售下降。兩種力量合併在一起造就了電子書銷售和發行市場不斷擴張的現實。（問題9）
出版社通過自營的電子商務網站銷售電子書，除了與發行商合作之外，這是能夠實現電子書銷售的最重要方式。儘管出版社不像以前那樣依賴自己的電子商務平臺做電子書發行，但這些網站仍然能夠給出版社帶來最大程度的收益，利潤率可高達18%。這表明，很多出版社不願意與管道夥伴分享收入，比如蘋果和亞馬遜。（見問題9和問題10）
亞馬遜給大眾圖書出版社帶來的電子書銷售量最多，即使大眾圖書中只有一小部分的內容通過亞馬遜來發行。雖然大眾圖書出版社利用了所有主要的電子書網上零售商，但是亞馬遜才是那種能實現銷售的零售商——利潤率不成比例地高達43%，這種銷售估計應該也是能夠給出版社帶來收入的。這說明，要麼是出版社把最具商業價值的電子書內容通過亞馬遜發行，要麼是亞馬遜發行管道的投資回報率是最高的。不管怎樣，這反映了亞馬遜在幫助大眾圖書電子書市場發育上所起到的核心作用。（見問題10）
亞馬遜所能帶來的電子書銷售明顯高於發行EPUB格式電子書的平臺和服務。儘管如此，EPUB格式電子書的發行平臺依然擺脫了亞馬遜Kindle的羈絆，成為被接受程度最廣泛的電子平臺。這種矛盾反映在亞馬遜積極支持Kindle電子書在數種其他平臺（臺式電腦、iPad、以及安卓應用）上使用，讓出版社有更多的理由使用他們的電子書格式。這也說明，出版社更歡迎、也許還在積極準備與更多能發行EPUB格式電子書的發行管道進行合作。（見問題8和10）
大多數電子書製作依然遵循了過時的紙質書製作模式，導致了大量運營上的低效率。雖然出版社努力實現了多格式輸出（紙質書和電子書）的製作方式，但他們在從傳統紙質書製作向更為靈活、可變的數位化工作流程的轉型上動作緩慢，數位化工作流程可以從同一內容源出發輸出適合各種設備的電子書檔，比如移動設備、臺式電腦以及紙質書。（見問題13）
“到底是弄電子書還是紙質書”這個問題，已經有了答案。答案是，兩個都弄。絕大多數圖書出版社（85%），無論屬於哪個市場區割，都同時出版紙質書版和電子書版的圖書。目前而言，紙質書出版的傳統成本結構、經營方式以及製作模式，與更新的電子書出版相伴而行。（見問題12）
出版社對EPUB 3所知有限，對增效/增強型電子書所知有限。
本報告完整版發佈於2011年10月。
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