CTIMES - [專欄]不能消滅電視，就盡快與其匯流吧！:second screen,TV apps,Google TV,Apple TV
| |||
| |||
| 瀏覽人次：【538】   電視肯定是一個顧人怨的玩意兒，每當有新技術或新產品出現，產業間就會出現 “電視已死”的詛咒。
網際網路出現，有人說電視將死，行動智慧載具如手機及平板電腦的出現，因為與Mobile-internet結合，可以看行動電視，吸引大部份觀眾的眼球，也有人說電視已死。 很不幸地，電視未死，甚至如海納百川，將其“對手”紛紛匯流至客廳的觀影情境中，利用其特性來深化電視的使用經驗，我們從BBC World News (英國廣播公司世界新聞頻道)近日的研究便可見一斑。此國際性的研究，由InSites Consulting公司執行，針對全球3600名在電視、平板電腦、智慧型手機、桌機、筆電中，至少擁有三種裝置以上的高收入者進行研究。包含的國家有Australia、Singapore、 India、UAE、South Africa、Poland、Germany、France 以及US等國，號稱是數位時代有史以來與新聞消費相關，最大的全球性研究，與以往一般區域性研究不同，非常值得我們參考。 以下是一些有趣的發現： ●當重大的新聞事件發生時，同時擁有多種裝置的高收入使用者，最主要及第一優先使用的訊息接收載具，仍然是電視，高達 42%。之後，66%的使用者會上網繼續深入探究新聞。 ●43% 的受訪者指出，他們比五年前看更多的電視，當中有83%的用戶表示他們一邊使用平板電腦，一邊看電視(第二螢幕的使用行用)。通常，用戶是利用聯網載具串流資訊的方式來近用新聞內容，而平板電腦的用戶比以往看更多的電視新聞，而不是減少。 ●電視新聞的最大愛好者，是屆於25-34 歲間的年輕專業人士(同時也是重度使用各式上網載具的族群)。 ●新聞收視時間，桌機占29%，智慧型手機占18%，平板電腦占10%，而電視占42%，仍佔據用戶大多數的時間。 整體來說，BCC的研究指出，智慧手機及平板電腦並沒有取代電視新聞收看，反而是平台與平台之間，彼此互補，人們每天用不同的裝置閱聽新聞。 這個發現對全球的數位匯流相關業者特別重要，為何？長久以來，普遍的業界觀點咸認為，智慧手機、桌上型電腦、平板電腦與電視之間，其使用時間與深度是彼此競爭與互斥的，這種零合的觀點，正是上述當新科技發生，就有人高唱“電視已死”論調的背景因素。沒想到BBC的研究卻發現 “四者可以非常融洽地和平共處，甚至可以產生更大的內容消費總合，不彼此競爭，不同平台甚至可以產生彼此拉抬的效果，因為，消費者早已學習到多層次或是重疊使用不同載具。” (引述BBC 全球新聞網執行長Jim Egan所言) BBC的另一個發現可茲證明：在平常的上班日，智慧型手機及桌機，是最受歡迎的裝置，使用的高峰出現在下午 1 點，而電視的收視則從下午5 點以後急遽上揚，在晚間 7 點左右達到高峰，高於其他裝置多少呢？答案是，50%。 電視已死的論點可休矣！一個論點的背後，已不單純是一句口號而已，更重要的是，它反應出業界對數位匯流產業發展方向的判斷，而錯誤的判斷，是萬萬不會導致正確的產業發展路線的。這或許可以說明，無論是已發展幾代的Apple TV、Google TV，或是其他的OTT-Smart TV業者至今仍無法在客廳的戰場中獲至大成功，真正的原因吧。 不要再說電視已死，與其想盡辦法取代電視，倒不如用這個精力，想想如何與電視匯流，產生更多Second screen，更貼近電視觀眾的TV Apps吧！ | |||
| 關鍵字： second screen TV apps Google TV Apple TV |
| ||||||||||
|
留言
張貼留言