好厲害的成藥包裝行銷：美國Airborne案例（舊文分享） (Mr. 6)

好厲害的成藥包裝行銷：美國Airborne案例（舊文分享） (Mr. 6):

好厲害的成藥包裝行銷：美國Airborne案例（舊文分享）

 
August 9th, 2013, 目前尚未有留言, 

幾年前，在美國的藥局的架上，突然發現了一個幾年前沒看過的新牌子。這個牌子的廣告打得頗醒目，叫人很難不發現，它叫做「Airborne」。

它是啥？

盒子上面寫著，平常常去公共場所的民眾請注意！公共場所有很多病菌你們知道嗎？尤其是學校、飛機上，一人感冒，全室都在傳染…「Airborne」號稱是讓人們「專門抵抗公共場所的病菌」，吃了一顆，就可以加強本身抵抗這些公共場所的病毒的抵抗力。

「Airborne」顯然打破了藥廠行銷的慣性，它的盒子外觀和一般無聊的藥很不一樣，好像在賣糖果！

最令人側目的，「Airborne」還在盒子上宣稱，此藥是「由一位小學老師自己研發出來」，「原本是要給自己吃的」。這位老師常常接觸學生，學生是最大的病菌來源之一，老師常因此感冒，為了自保，就自己幫自己配了一些維生素，吃久了果然都不會生病了，就把這個「秘方」拿出來賣了。

以「秘方」來包裝，讓「Airborne」比一般在市面上賣的東西都還要有賣點。至少在美國，這種「我自己發明，有用才給你用」的說詞至今仍是非常有說服力的。一般大眾有時寧願相信一些個人嘗用過的秘方，認為醫生與專家說的那套「早是大家都知道的東西」，沒有意思。

網路創業應該要回歸這樣。誰說藥只有科學家才能發明？製藥科學家又不在小學課堂裡教書，不見得知道裡面的老師們，需要什麼樣的藥來保護他們自己？

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