| CAPITAL Entrepreneur 資本企業家 第 105 期 |
第24屆 香港書展 旺丁不旺財 大會吸引了560間來自世界各地的出版商。為推動版權交易，今屆書展特設「版權交易專區」，讓出版商積極進行書籍版權的買賣，而作家亦可找到合適的出版商，為新書商談出版事宜，就資料顯示，有逾6,000本書籍的版權可供買賣。 香港書展的另一特色是設有多達400場的文化活動，除了廣邀兩岸三地及海外知名作家出席講座和分享會，也有文藝表演，吸引近25萬名中外讀者參加。其中講座分為7大主題系列，如「名作家」、「英語閱讀與創作」、「世界視窗」、「兒童及青年閱讀」、「電影與文學」以及新增的「旅遊文化」、「本地文化歷史」。另外設有文藝廊及多個特色專區，介紹作家的作品和寫作生涯。在「國際文化村」首次展示希臘、葡萄牙、南非、土耳其和美國的書籍，讀者亦可搜羅汶萊、菲律賓、新加坡等東盟國家的書刊，加深認識當地歷史和文化。 政治書隨社會氣氛炒熱 現場所見，今年書展以政治書、通識讀本和香港本土文化的書籍較受注意，以政治書作主打的上書局，今年推出政治漫畫《香港災星》、《茂利689》，天窗出版社的《佔領中環》一書，受歡迎程度超越生活類及財經類書籍。除了政治書籍因應社會氣氛和運動而被炒熱外，涉獵生活、歷史等元素，並夾雜國民教育等議題的通識讀本亦受歡迎。潮流興集體回憶，隨著近年本土熱潮升溫，以舊香港為主題的新書亦在書展中佔有當眼的位置。 去年熱爆的網絡小說，今年風頭較為遜色，但仍有不少年青人捧場客，青馬文化事業出版助理總經理陳詠表示，網絡小說始終有一定讀者群，「儘管有些網絡小說已在網上連載，但只要是寫得好、題材特別，仍可吸引讀者買書捧場，未來亦會繼續發掘有潛質的網絡作家。」至於為網絡作家出版書籍的有種文化總編輯余禮禧表示，今年書展人流明顯不及往年，「網路小說的銷售不及往年，去年任何一本每日可賣出1,000本，今年僅售約300至500 本，唯有推出『限時優惠』吸客。」 書展是出版社和書店清貨的年度良機，「三本八折、五本七五折」、「100蚊一袋書」這些字眼經常出現在眼前。有參展書商透露，今屆銷情不及去年，入場人士猶如逛花市，只看不買，旺丁不旺才。「印刷成本和工資上漲增加了營運成本，加上要將去年受颱風影響的滯銷舊書傾銷，所以只好推出更多折扣優惠，並提早劈價去貨。」惟現場所見，今年書展的整體價格未見很大折扣，甚至部分書籍價錢仍較樓上書店為高。不過今年書展對本土文學的重視仍是值得稱許，從以本港作家和本土文學作品的推介可見一斑。由過去的也斯、劉以鬯，到今年的年度作家陳冠中，以及一眾年輕本地作家，反映香港書展在推廣本土文學方面是不遺餘力的。 中產家長熱捧英語教材 設於會場3樓的兒童天地，則吸引不少家長帶同子女前往。牛津大學出版社社長麥嘉隆表示，今年書展推出以EQ及中文智能為概念設計的Oxford Path Primary，首天開售已反應熱烈，「家長關注子女的兩文三語水平，對Oxford Path和Oxford Path Primary的銷情樂觀，預期總銷量可較去年升50%、目標銷售額可達800至1,000萬元。」環顧現場所見，不少家長大手筆地購買兒童學習教材。寰宇家庭迪士尼美語世界市場經理曾少媛表示，美語學習配套在書展向來深受家長歡迎，在銷售方面，近九成家長是選購適合零至6歲幼兒、價值約4萬元的一套，內裡包括書籍、互動學習筆、播音機等以互動模式學習材料。 課程改革令學生與教師頭痛，卻是教科書出版社的淘金機會，場內亦有不少以文憑試作招徠的教材，如三聯書店與學校中文科老師合作，今年首推「中文科文憑試應試活用筆記」和「新高中中文科必讀手冊」，商務印書館推出文憑試應試書優惠。商務印書館助理總經理尹惠玲表示，今年應試書籍銷量平均上升近三成，不少家長更特意陪同子女入場選購應試書籍。 電子書消費額升幅跑贏印刷書 今年書展繼續設有「電子書及電子學習資源」專區，售賣及展示電子書、電子閱讀器、視聽教材及教育軟件等。根據美國出版商協會數據顯示，去年電子書銷量達7.1億美元，佔整體圖書市場22.55%，貿發局委託獨立調查公司Nielsen在書展期間進行調查顯示，受訪讀者購買電子書的消費額升幅比印刷書更高，閱讀電子書習慣亦有提升。 各大書商、電子平台積極搶佔市場，其中聯合電子出版總經理梁榮錝表示，「聯合推出亞洲區最大的電子書銷售平台『超閱網』，提供共100萬本實體書及1,000本電子書供讀者購買，其運作模式猶如美國購書網上平台Amazon，付指定金額運費便可速遞至全球，而超閱網亦設門市取書的服務。由於電子書在歐美市場已日趨成熟，預期未來2至3年本土電子書的需求會大增。」 手提掃瞄器 製作自家電子書 首次參展的電子書店及出版平台TMG策展人葉子寧表示，「電子書可較實體書便宜約2至3成，讀者群亦很廣泛，旗下的電子書亦加入了音樂及動畫等元素，故對電子書的發展前景充滿信心。」 收益來自訂閱服務的光波24書網，其市場推廣及業務發展經理黃詠妮指出，讀者對訂閱計劃持開放態度，「隨著智能產品日漸普及，一年訂閱計劃的銷售不錯，暫未見因電子書欠配套而影響客路。」 為迎接電子書的未來發展，四專科技代理了一部手提掃瞄器，方便讀者自行在家製作電子書，攤位負責人何先生表示，「透過手提掃瞄器零距離流動掃瞄書本，可將掃瞄後的書頁傳輸到平板電腦，由於操作簡單，書展期間更吸引不少老人家和家長購買。」 （詳細內容，請參閱雜誌。） |
留言
張貼留言