鮮有精品多數虧本 重慶動漫如何才能“動”起來？ | 新華網重慶頻道:
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鮮有精品多數虧本 重慶動漫如何才能“動”起來？
江北區一影視傳媒集團公司的動漫創作工作室，員工們正在忙碌工作。 記者 鄒飛 攝
一個原始人家族戰勝自然的故事，讓美國動畫影片《瘋狂原始人》瘋狂了一把，在內地上映不到兩個月，票房接近4億，贏得了幾乎零差評的傲人口碑。而最近上映的《怪獸大學》同樣成為銀幕焦點。
這讓國內不少動漫從業者心裏很不是滋味。當國外動漫作品在內地市場賺得盆滿缽滿時，國內動漫企業卻入不敷出。國內動漫企業不僅鮮有扛鼎之作，甚至單純靠賣動畫片賺錢的企業也難找。
在影院想看動畫片，可供選擇的是《瘋狂原始人》、《怪獸大學》等國外產品；想看國產動畫片，電視上經常看到的只是《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等幾張老面孔。
眼看《瘋狂原始人》票房一路飄紅，《喜羊羊與灰太狼》經久不衰。重慶的動漫從業者心裏很不是滋味：他們考慮的還是如何讓一部動畫片不賠錢。
1分鐘50元 賣動畫多數虧本
在重慶，動漫業界公認的第一個“吃螃蟹”的是享弘影視股份有限公司董事長張煉紅。
早在2003年，張煉紅就放棄電視劇制作，轉型做起了動漫。在動漫領域摸爬滾打已十年的張煉紅，談起動漫依然一臉的苦澀。她說，無論是做Flash、2D還是3D動畫，賣給電視臺都是一個價——每分鐘50元，但一部好的動畫片成本就在千萬元以上。“僅這點收益，動漫企業無法生存。”張煉紅說，有時一部動畫片要做兩三年，一些企業投入大量資金制作，但賣出去的收益很少，很多老板甚至要靠賣房賣車來還貸款。
與張煉紅有同感的還有華萊傳媒集團副總裁莊稀海。
“做動漫如果沒有強大的資金作後盾，很難支撐。”莊稀海說，“有時候做一個項目還要虧本。”
說起虧本，重慶帝華廣告傳媒有限公司董事長胡毅剛有切膚之痛。他說，帝華和四川美術學院聯合制作的3D動漫《嘻哈遊記》，成本高達500萬元，但賣給電視臺僅收回100萬元，相當于虧了400萬。“還好除了動漫外，帝華還有其他業務，才能支撐”。
觀眾超過4億 動漫缺少精品
單純賣動畫作品，差不多都在虧本，是產品不好還是市場不夠大？
“客觀地說，近年來國內動漫產品缺乏精品，甚至趕不上上世紀六七十年代。”張煉紅說，上世紀的《大鬧天宮》、《天書奇談》、《葫蘆娃》等稱得上精品，伴隨了幾代人成長。
雖然前幾年《喜羊羊與灰太狼》走紅了，但張煉紅認為，這類作品不過是快餐式動畫片，迎合了當下的需求，但缺乏深厚文化底蘊。重慶漫想族文化傳播有限公司行政副總劉佳也認為，《喜羊羊與灰太狼》這類快餐式動畫雖然發展迅速，但算不上精品動畫。
“中國青少年有4億，加上一些喜愛動漫作品的成年人，都是動漫產業的消費者，這個市場十分巨大。”胡毅剛告訴記者，中國動漫產業不缺市場，缺的是精品。正是看準這一點，在2008年才選擇涉足動漫制作。
有龐大的受眾，但行業發展並不如人意。
市動漫協會秘書長劉興說：“2010年全國開年會時，有7000多家企業參加，到第二年就只有4000多家了。”從市文廣局的統計來看，全市登記備案的動漫企業有30家左右。雖然動漫產量在西部排第一，但有知名度的只有幾家。即便是入行最早的張煉紅，也很難說得出幾個重慶動漫企業的名字。
有名無實 動漫基地沒動起來
動漫企業叫苦不迭，不少動漫基地的冷清也可看出行業發展的不樂觀。
張煉紅的公司位于北部新區高新園海王星大廈，與其相隔不遠，就是“水星重慶動漫基地”。2007年，這裏聚集了一大批動漫企業。時至今日，曾經的國家級動畫產業基地已人去樓空。
“當年政府對動漫企業有一些扶持政策，吸引了很多企業。後來政策沒能持續，動漫企業也都離開了。”張煉紅說。
漫想族便是離開的企業之一。“沒有了扶持政策，就吸引不了企業入駐。加上水星動漫基地位置較偏僻，不少企業最後都選擇了離開。”重慶漫想族文化傳播有限公司行政副總劉佳說，離開“水星”後，公司搬到了交通較方便的華新街。
前幾年，重慶涌現出不少“動漫基地”，但直到現在都沒有實質性進展。
2006年，重慶出版集團準備在大學城建立動漫基地。昨日，沙坪壩區文廣新局副局長王紅告訴記者，至今，這個基地也沒動工。重慶出版集團相關負責人也表示，由于各種原因，動漫基地項目擱淺，或將用于商業開發。
早在四五年前，南岸區就準備在茶園新區設立動漫基地，並爭取到“國家級動漫基地”的項目。昨日，記者了解到，目前茶園新區的“動漫基地”也是沒有多大動靜。
待遇落差大難留人才 動漫氛圍待培育
有龐大的受眾，做動漫的企業也不少，為何難出精品？
“人才，決定動漫作品質量的高低。”張煉紅說。視美動畫藝術有限公司總經理劉興，幾乎每天都在招人。視美為制作出高質量動畫作品，原有80%的動漫人才被淘汰，只有20%的人才得以保留。
“我市高校畢業生，50人當中能選出一個符合要求的就不錯了。”劉興說，川美1996年就開設了動漫專業，目前他們基本上都在杭州、深圳打拼，如今已成為行業頂尖人才，但他們卻不願意回重慶，收入差距是原因之一。重慶動漫從業者有的月薪達萬元以上，但深圳等沿海城市的收入是重慶的2倍左右。國外的收入更高，中國與日本的薪水差距2~5倍，美國動漫從業者一年可拿10多萬美金。劉興說：“國內上世紀八九十年代有《葫蘆娃》這樣優秀的作品，但當年的動畫人才現在都在國外打工。”
“從事動漫與藝術一樣，需要文化氛圍。”劉興說，前幾年政府對動漫企業有補貼性的扶持，“但最近幾年扶持少了，企業數量也就慢慢減少”。
“2010年我市就成立了文化產業融資擔保有限責任公司，可幫文化企業解決融資難題。”張煉紅認為，如果再有政策培育動漫企業生長的土壤會更好。在杭州，企業的動漫劇集在電視臺播出，每分鐘可獲3000元補貼，這幫企業解決了資金難題，讓其可以慢慢發展起來。
探路
找衍生領域要收益 產學研結合培育高端人才
在艱難的生存環境下，重慶動漫企業都在積極探索新的盈利模式。
“我們承接了大量的國際發行代理業務，代理了40多個國內企業、10多個國外企業的近90部動畫片。”張煉紅說，這塊盈利較大。另外，出售包括動畫、展覽、圖書、舞臺劇等的文化服務包佔了利潤的1/3。“服務包去年賣到了1000個城市，效果不錯。”張煉紅說，在動畫片制作上，目前正專注于“災前教育動畫”係列，這可讓政府、企業、團體買單，既有社會效益也有經濟效益。
沒坐以待斃的還有帝華。胡毅剛介紹，將《嘻哈遊記》以授權的方式與開發商合作，正在打造“嘻哈遊記‧鷹岩村”旅遊項目。打造主題樂園，是延伸動漫產業鏈的有效探索。
而漫想族則將盈利主要放在了網頁遊戲、手機遊戲上。劉佳直言不諱地說：“靠賣片子的話，早就做不下去了。”
要制作出精品動畫，最根本的還是高端人才。重慶郵電大學傳媒藝術學院副院長李益告訴記者，《可兒歷險記》是重郵動畫專業20多名教師、上百名學生的成果。雖然沒收回成本，但李益認為，學生學會了創作、了解了商業模式，實現了產、學、研、用一體化，“用經濟效益換人才效益，還是劃得來”。
劉佳告訴記者，自2011年起，漫想族專門設了培訓部門，對象主要是應屆畢業生和社會上具有一定基礎的人員，“培訓內容主要是工作流程、商業項目等，讓這類人才滿足企業需求，促進人才隊伍壯大。”
賺錢不能單靠片子 衍生品是關鍵
“其實，無論國內還是國外，動漫產業盈利並不在于片子本身，而在于玩具、服裝等衍生產品。”劉興說，動畫片95%的收益都來自玩具，不過必須是精品動畫。國內一年只有20部左右動畫片能夠靠做玩具賺錢。日本動畫片《哆啦A夢》在近10年後才賺錢，前期都是在做品牌、培養受眾。
劉興認為，動漫是資金密集型行業，“有財”和“有才”當具備其一。民營企業涉足動漫產業，要麼有資金實力，要麼有自己獨特的動漫風格等核心技術。動漫企業最怕尚未摸清盈利模式時就死在了路上。
張煉紅認為：“民營動漫企業應去摸索，動漫產業鏈上其實有很寬的生存空間，不僅是創作動漫作品；而有強大資金支持的國有動漫企業應專心做精品動畫，樹立品牌”。（記者 劉曉娜 實習生 黃玉熹）
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