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對科幻小說出版的七大誤解和編輯們的辯詞
- 2013-10-25
- 作者：查利·簡·安德斯；徐
- 來源：百道網
- 點擊數： 94
【百道專稿】科幻小說出版商們像一艘艘勢不可擋的巡洋艦一樣在多元宇宙中穿梭航行。而我們許多人也夢想著能夠被傳送上其中一艘航母。與此同時，很多人並不理解科幻小說出版系統的具體運作，下面是關於科幻小說出版商的七個常見誤區。
科幻小說出版商們像一艘艘勢不可擋的巡洋艦一樣在多元宇宙中穿梭航行。而我們許多人也夢想著能夠被傳送上其中一艘航母。與此同時，很多人並不理解科幻小說出版系統的具體運作。下面是關於科幻小說出版商的七個常見誤區。
即使是在現如今自助出版發展如火如荼之際，很多人依然期待能夠和大出版商簽訂合同出書。但是，人們對於傳統出版系統也有很多誤解。我詢問了一些科幻小說高級編輯，他們告訴我，最大的誤區是對科幻小說領域的誤解。
1）出版商阻止電子書在國際上銷售
人們認為自己的電子書不能在一些國家銷售，是因為“出版商不允許”，Ace & Roc出版公司的安妮說到。但事實上，一本書不能在某一特定國家銷售的原因多種多樣，其中就包括合同問題和法律限制。
2）只要出版了一本書，即刻變成知名作家
人們常常誤以為“只要出版了一本書，就能夠莫名其妙地走紅成為知名作家，” Solaris出版社喬納森•奧利弗說到。但是在現實生活中，“建立起作家形象需要花費很久的時間，除非你無比幸運，否則你的第一部小說是沒辦法立刻把你變成知名作家並為你帶來大量財富的。想要一夜成名不太現實，所以只能靠一本本書來一步步樹立你自己的品牌形象。”
Ace & Roc出版公司的布坎南補充說，大多數讀者對於作家的生活都有些誤解。她說，我一直都很喜歡邁克爾的《奇蹟小子》，而不是他最成功的那部作品，因為對讀者而言，他們並不關心作者如何寫作。
3）編輯工作就是整天坐在搖椅上悠閒閱讀
哈珀航海家出版社的戴安娜.吉爾說：
真讓人驚訝，現在人們居然依舊認為編輯（或者說代理人）的工作只是坐在椅子上閱讀作品而已。他們哪裡知道編輯白天在辦公室裡做了多少工作，而且還要負責各個部門之間的協調。
盧卡斯電影與圖書出版的詹妮弗補充到：
對於我來說，最大的誤解是認為編輯的工作就是整天坐在那裡，看看稿件，然後專制地大筆一揮就能決定誰會成為下一個特里•古肯德，誰卻連個機會也沒有。聽起來真是不錯的生活，可是我肯定自己沒過過一天這樣的日子！我覺得很多有抱負的作家往往忽略了一個事實，那就是出版工作和其他工作一樣，也是冷靜客觀的，很多時候不管編輯願不願意，出於經濟原因考慮，我們都要做出決定。這從來都不是一項個人可以隨心所欲的工作。
4）這是個人掌握生殺大權的行業
作者中，最普遍的一種認識誤區是堅信“有迅速躥紅的快捷方式”， 布坎南說。人們總是堅信“認識某人或出席某些作家會議，或者通過特定代理人就能夠幫助一個作家引起編輯的注意，從而快速成名。但事實上，真正能幫你獲得出版合同的是你的寫作藝術與技巧。”
吉爾說，她有時真的會很惱火，居然有那麼多人相信“出版商總是想要避免作家或者其他人摧毀自己的事業，所以對他們有所保留。可是要知道我們編輯的事業正是依賴於作者和書籍的成功啊。”
5）科幻小說並非探討人類與人性主題
Pyr Books出版的婁安德斯說到：
外行人總是誤認為科幻故事不是關於人類和人性的故事。我非常討厭人們不斷向我解釋說他們的小說、電影和電視劇等不是科幻故事，因為它“只是利用科幻小說的方式來探索人與人類生存現狀等的故事。”
安德斯補充說，至於業內人士的最大誤解則是關於“讀者群規模”，換句話說，他們眼中的讀者規模總是要比實際大得多。
6）由男性負責科幻小說出版
另一個誤解是認為“科幻小說都是由男人來出版的，” Ace &Roc出版公司的安妮說到。事實上，儘管在科幻小說中有對於性別的論辯，但現實是很多科幻小說出版的編輯和從業人員都是女性。還有一個普遍的誤區認為，相對於城市幻想作品而言，女作家不怎麼受科幻小說出版的歡迎，而編輯們則表示，這種看法並不正確。
7）出版商不會花錢為你營銷，除非你是暢銷書作者
憤怒機器人出版社的李•哈里斯說，這是“非常非常錯誤的看法。”他補充說：
確實，現今在營銷方面的花費和以前相比是減少了。而且相比20年前，出版商要求作者更多地參與到圖書營銷活動中來（當然出版商不會讓作者出錢，他們需要花費的只是時間而已）。但是，出版商會在營銷方面花錢確實是毫無疑問的。那麼出版商究竟如何分配營銷經費呢？下面就讓我們來看一看主要的開銷吧（雖然開銷項目繁多，這裡只列舉主要項目）。
1）封面。優秀的圖書封面是圖書營銷最有效的途徑之一。聘請優秀的設計師和藝術家都需要花錢。這是最重要的一項營銷花費（雖然不一定是最高的）。
2）商業廣告。也就是出版商如何向中間商來宣傳推介你的圖書。一般有以下方式，如在專業期刊上做廣告，圖書信息表，樣品，征訂書目等等。當然，你看不到這些廣告，因為它們的目標受眾是中間商而非普通大眾。雖然你看不到，但無論如何，這項營銷花費確實存在。
3）貿易活動開銷。這是另一種幫助你的書到達受眾的方式，這裡的受眾指的是那些能夠決定誰的書能出現在他們書架上的零售商等人。當然，這項開銷也用於幫助你向國外出版商和電影製片廠推銷書籍。
4）預印本。無論是紙質版還是電子版都需要花錢：首先電子版的預印本也是要花錢的，而你絕對不想知道一本紙質版預印本的製作和分銷費用（大概是一本大眾平裝書的10到15倍那麼多）。
5）讓書上架。是的，一些書店雖然購進你的書，但只是存貨，不一定會上架。而讓書能夠上架銷售是頗有好處的，所以這也需要一筆開銷……
6）讓書進入前100/50的貨架。雖然這一做法並不像以前那麼普遍了，但是確實有些書店會為此收費。你花費越多，你的書就會有越好的展位。
7）其他店內促銷。終端機特色展示、桌面碼堆、微調架展示等等，出版商都要為此付賬。
8）消費者廣告，雜誌廣告，網站推廣等。
9）讀者活動。參加讀者活動、文化節活動等的成本，以及使書出現在經銷商展位的花銷。
10）簽約等。相關的差旅、住宿費用，以及之后慶祝的高級香檳或者便宜的蘇格蘭威士忌，可不管怎樣總是要有開銷的。
上述部分營銷支出可能大家並不算細帳（例如你的書出現在當地書店的特色推薦中），還有一些開銷是隱性的（例如那些針對中間商的營銷費用）。但是出版商確實要通過很多方式來做營銷推廣，而大多數方式都需要花費真金白銀。
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