台灣文創業欲西進 需做好攻防策略｜兩岸新聞｜中時電子報:
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台灣文創業欲西進 需做好攻防策略
台灣文創產業若欲西進創利及永續經營，需要預先做好攻防對策。誠品生活副總經理歐正基在一場文創論壇中表示，誠品近年無論是在香港展店或者成立松菸誠品，背後都是希望能夠找到台灣具有特色的優質文創品牌，一起前進大陸，誠品香港店也負有階段性測試大陸消費者喜好的任務。他強調，「文創品牌一定要有自己的內涵與品牌力，否則很容易被模仿而失去特色。」資誠聯合會計師事務所營運長郭宗銘則認為，台灣文創產業若欲西進，需把握致勝的三項關鍵，包括智財、資金及經營模式。
郭宗銘說，「智財」係文創產業的核心價值，在創意成型時即應開始建置與創作相關智慧財產權的保護及管理措施；在與策略夥伴合作甚至國際化時，應注意不同國家對創作者智財權的保護是否已臻完備。
霹靂布袋戲與愛情公寓都是典型在台灣發跡的文創品牌，霹靂布袋戲前進大陸的經驗，發現大陸在智財權的保護尚有不足，與代理商之間沒有強而有力的合約保護，最後終止影音產品授權，轉而選擇性地與視頻業者合作。
愛情公寓董事長張嘉銘認為，西進要先對法規有了解，大陸對文創與內容產業、網路產業的管制都很嚴格，他建議有心西進的文創企業，應做足功課，並適度理解市場規模與營運效益之間的關聯，才能避免不必要的投資耗損。
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